તાજેતરના પ્રયોગો ડિજિટલ સ્પેસ, ડિજિટલ ફેશન અને NFT ની પ્રાધાન્યતા સાથે આગામી વર્ષમાં ફેશન-ટેક એરેના પાસેથી શું અપેક્ષા રાખવી તે સંકેત આપે છે જે ગ્રાહકોને જોડે છે અને પુરસ્કાર આપે છે જે વ્યક્તિગતકરણ, સહ-નિર્માણ અને વિશિષ્ટતાને મહત્વ આપે છે.આપણે 2022 તરફ આગળ વધી રહ્યા છીએ ત્યારે મનમાં શું છે તે અહીં છે.
ડિજિટલ પ્રભાવ, PFPs અને અવતાર
આ વર્ષે, ડિજિટલ-ફર્સ્ટ ક્રિએટિવ્સ પ્રભાવકોની નવી પેઢીનું નિર્માણ કરશે, બ્રાન્ડ્સ મેટાવર્સ પાર્ટનરશિપને આગળ વધારશે જે સહ-નિર્માણ પર ભાર મૂકે છે અને ડિજિટલ-ફર્સ્ટ ડિઝાઇન ભૌતિક માલસામાનને પ્રભાવિત કરશે.
કેટલીક બ્રાન્ડ્સ વહેલી તકે મળી છે.ટોમી હિલફિગરે બ્રાંડના પોતાના ટુકડાઓ પર આધારિત 30 ડિજિટલ ફેશન વસ્તુઓ બનાવવા માટે આઠ મૂળ રોબ્લોક્સ ડિઝાઇનર્સને ટેપ કર્યા.ફોરએવર 21, મેટાવર્સ ક્રિએશન એજન્સી વર્ચ્યુઅલ બ્રાન્ડ ગ્રૂપ સાથે કામ કરીને, એક "શોપ સિટી" ખોલ્યું જેમાં રોબ્લોક્સ પ્રભાવકો એકબીજા સામે સ્પર્ધા કરીને પોતાના સ્ટોર બનાવે છે અને તેનું સંચાલન કરે છે.જેમ જેમ નવા વેપારી માલ ભૌતિક વિશ્વમાં ઉતરશે, તે જ ટુકડાઓ વર્ચ્યુઅલ રીતે ઉપલબ્ધ થશે.
ફોરેવર 21 એ પ્લેટફોર્મની અંદર મર્ચેન્ડાઇઝ વેચવામાં સ્પર્ધા કરવા માટે રોબ્લોક્સ પ્રભાવકોને ટેપ કર્યા છે, જ્યારે ધ સેન્ડબોક્સ ફેશન, વર્ચ્યુઅલ કોન્સર્ટ અને મ્યુઝિયમમાં વિસ્તરણ કરતી વખતે NFT સર્જક અને વર્ચ્યુઅલ આર્કિટેક્ટ જેવી નવી સર્જક શ્રેણીઓને પ્રેરણા આપી રહ્યું છે.સેન્ડબોક્સ, વર્ચ્યુઅલ બ્રાન્ડ ગ્રુપ, ફોરેવર21
પ્રોફાઇલ ચિત્રો, અથવા PFP, સભ્યપદ બેજ બની જશે, અને બ્રાન્ડ્સ તેમને પોશાક બનાવશે અથવા વર્તમાન વફાદારી સમુદાયો પર પોતાનું પિગી-બેકિંગ બનાવશે જે રીતે એડિડાસે બોરડ એપ યાટ ક્લબને ટેપ કર્યું હતું.પ્રભાવક તરીકે અવતાર, માનવ-સંચાલિત અને સંપૂર્ણ રીતે વર્ચ્યુઅલ બંને, વધુ અગ્રણી બનશે.પહેલેથી જ, વોર્નર મ્યુઝિક ગ્રુપના મેટાવર્સ કાસ્ટિંગ કૉલે એવા લોકોને આમંત્રિત કર્યા છે કે જેમણે મોડેલિંગ અને ટેલેન્ટ એજન્સી ગાર્ડિયન્સ ઑફ ફૅશન પાસેથી અવતાર ખરીદ્યા છે તેઓને ભવિષ્યના પ્રોજેક્ટ્સ માટે તેમની સોશિયલ મીડિયા ક્ષમતાઓનું વર્ણન કરવા માટે આમંત્રિત કર્યા છે.
સર્વસમાવેશકતા અને વિવિધતા મનની ટોચ પર રહેશે.ફ્યુચર લેબોરેટરીના વ્યૂહરચનાકાર તમરા હૂજીવેગેન સલાહ આપે છે કે, "આ ડિજિટલ વિશ્વમાં ભાગ લેનાર કોઈપણ વ્યક્તિ માટે સાચા અર્થમાં હેતુપૂર્ણ માનવ અનુભવ સુનિશ્ચિત કરવા માટે વિચારશીલ અને સાચા અર્થમાં સમાવિષ્ટ રીતે કાર્ય કરવું એ ચાવીરૂપ બનશે," જે એ પણ નોંધે છે કે બ્રાન્ડેડ વર્ચ્યુઅલ વાતાવરણ વપરાશકર્તા માટે કસ્ટમાઇઝ થઈ જશે. -જેમ કે ફોરએવર 21, ટોમી હિલફિગર અને રાલ્ફ લોરેનની રોબ્લોક્સ વર્લ્ડ સાથે જોવા મળે છે, જે યુઝર બિહેવિયરથી પ્રભાવિત હતી.
અવાસ્તવિક રિયલ એસ્ટેટનું મેપિંગ
મેટાવર્સ રિયલ એસ્ટેટ માર્કેટ ગરમ છે.બ્રાન્ડ્સ અને બ્રોકર્સ વર્ચ્યુઅલ ઇવેન્ટ્સ અને સ્ટોર્સ માટે ડિજિટલ રિયલ એસ્ટેટ બનાવશે, ખરીદશે અને ભાડે આપશે, જ્યાં લોકો સેલિબ્રિટી અને ડિઝાઇનર્સને (અવતાર) મળી શકે છે.ગુચી દ્વારા ચકાસાયેલ "પોપ-અપ્સ" અને રોબ્લોક્સ પર નિકલેન્ડ જેવી કાયમી દુનિયા બંનેની અપેક્ષા રાખો.
લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સને મેટાવર્સમાં પ્રવેશવામાં મદદ કરતી નવી ક્રિએટિવ એજન્સી અલ ડેન્ટે, હમણા જ સેન્ડબોક્સમાં એક એસ્ટેટ ખરીદી, જેણે હમણાં જ $93 મિલિયન એકત્ર કર્યા, અને 3D એસેટ ક્રિએશન સ્ટાર્ટઅપ થ્રીડિયમે વર્ચ્યુઅલ સ્ટોર્સ બનાવવા માટે હમણાં જ ડિજિટલ જમીન ખરીદી.ડિજિટલ ફેશન માર્કેટપ્લેસ DressX એ હમણાં જ મેટાવર્સ ટ્રાવેલ એજન્સી સાથે ડીસેન્ટ્રલેન્ડ અને સેન્ડબોક્સ માટે વેરેબલના સંગ્રહ પર ભાગીદારી કરી છે, જે ઓગમેન્ટેડ રિયાલિટી દ્વારા પણ પહેરી શકાય છે.ટુકડાઓ ઇવેન્ટ્સ અને સ્પેસની ઍક્સેસ આપે છે, અને ડીસેન્ટ્રલેન્ડમાં એક ઇવેન્ટ સાથે ભાગીદારી શરૂ થાય છે.
જોવા માટેના વધારાના પ્લેટફોર્મ્સમાં ઉપરોક્ત ડેસેન્ટ્રલેન્ડ અને ધ સેન્ડબોક્સ, ફોર્ટનાઈટ જેવી ગેમ્સ ઉપરાંત ઝેપેટો અને રોબ્લોક્સ જેવા ગેમ જેવા પ્લેટફોર્મનો સમાવેશ થાય છે.ઇન્સ્ટાગ્રામના પ્રથમ ટ્રેન્ડ રિપોર્ટ અનુસાર, ગેમ્સ એ નવો મોલ છે અને "નોન-ગેમર" ગેમર્સ ફેશન દ્વારા ગેમિંગને એક્સેસ કરી રહ્યા છે;ઇન્સ્ટાગ્રામ અહેવાલો અનુસાર, પાંચમાંથી એક યુવાન તેમના ડિજિટલ અવતાર માટે વધુ બ્રાન્ડ નામના કપડાં જોવાની અપેક્ષા રાખે છે.
AR અને સ્માર્ટ ચશ્મા આગળ જુઓ
મેટા અને સ્નેપ બંને ફેશન અને રિટેલમાં ઉપયોગોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઓગમેન્ટેડ રિયાલિટીમાં ભારે રોકાણ કરી રહ્યાં છે.લાંબા ગાળાનો ધ્યેય એ છે કે તેમના સ્માર્ટ ચશ્મા, જેને રે-બાન સ્ટોરીઝ કહેવાય છે, અને સ્પેક્ટેકલ્સ, અનુક્રમે હાર્ડવેર અને સોફ્ટવેર હોવા જ જોઈએ.પહેલેથી જ, ફેશન અને સૌંદર્ય ખરીદી રહ્યાં છે. Facebook એપ પર વાણિજ્ય પ્રયાસોમાં અગ્રણી એવા પ્રોડક્ટ યુલી ક્વોન કિમના મેટા વીપી કહે છે કે, “બ્યુટી બ્રાન્ડ્સ એઆર ટ્રાય-ઓન અપનાવનારાઓ પૈકીની કેટલીક પ્રારંભિક — અને સૌથી સફળ — રહી છે."જેમ જેમ મેટાવર્સ તરફના સ્થળાંતરની આસપાસ બઝ ચાલુ રહે છે, અમે સૌંદર્ય અને ફેશન બ્રાન્ડ્સ પ્રારંભિક સંશોધકો તરીકે ચાલુ રાખવાની અપેક્ષા રાખીએ છીએ."કિમ કહે છે કે AR ઉપરાંત, લાઇવ શોપિંગ મેટાવર્સમાં "પ્રારંભિક ઝલક" આપે છે.
Ray-Ban ના માલિક EssilorLuxxotica સાથે સ્માર્ટ ચશ્મા પર ભાગીદારી કરીને, Meta વધારાની લક્ઝરી ફેશન આઈવેર બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાવિ ભાગીદારી માટે માર્ગ મોકળો કરી રહી છે.મેટા
2022 માં સ્માર્ટ ચશ્મા માટે વધુ અપડેટ્સની અપેક્ષા રાખો;ઇનકમિંગ મેટા સીટીઓ એન્ડ્રુ બોસવર્થ પહેલેથી જ રે-બૅન સ્ટોરીઝના અપડેટ્સને ટીઝ કરી ચૂક્યા છે.જ્યારે કિમ કહે છે કે ઇમર્સિવ, ઇન્ટરેક્ટિવ ઓવરલે "લાંબા માર્ગે" છે, તેણી અપેક્ષા રાખે છે કે વધુ કંપનીઓ - ટેક, ઓપ્ટિકલ અથવા ફેશન - "વેરેબલ માર્કેટમાં જોડાવા માટે વધુ ફરજ પડી શકે છે.હાર્ડવેર મેટાવર્સનો મુખ્ય આધારસ્તંભ બનશે”.
વ્યક્તિગતકરણની આગળની કૂચ
વ્યક્તિગત ભલામણો, અનુભવો અને ઉત્પાદનો વફાદારી અને વિશિષ્ટતાનું વચન આપતા રહે છે, પરંતુ ટેકનોલોજી અને અમલીકરણ પડકારરૂપ છે.
માંગ પરનું ઉત્પાદન અને માપવા માટેના વસ્ત્રો કદાચ સૌથી મહત્વાકાંક્ષી છે, અને વિકાસે વધુ સુલભ પગલાં માટે પાછળની સીટ લીધી છે.Gonçalo Cruz, PlatformE ના સહ-સ્થાપક અને CEO, જે Gucci, Dior અને Farfetch સહિતની બ્રાન્ડ્સને આ તકનીકોનો અમલ કરવામાં મદદ કરે છે, તે ઇન્વેન્ટરી-ઓછી અને માંગ પરની ફેશનમાં પ્રવેગ જોવાની અપેક્ષા રાખે છે.ક્રુઝ કહે છે, "બ્રાન્ડ્સ અને રિટેલરોએ ઉત્પાદન બનાવવા અને પ્રદર્શન માટે 3D અને ડિજિટલ જોડિયાને સ્વીકારવાનું શરૂ કર્યું છે, અને આ પહેલો બિલ્ડીંગ બ્લોક છે જે અન્ય તકો ખોલે છે જેમ કે માંગ પર પ્રક્રિયાઓનું અન્વેષણ કરવાનું શરૂ કરવું," ક્રુઝ કહે છે.તે ઉમેરે છે કે ટેક અને ઓપરેશનલ ખેલાડીઓ વધુ અત્યાધુનિક બની રહ્યા છે અને પાઇલોટ્સ, ટેસ્ટ અને પ્રથમ રનની સુવિધા આપી રહ્યા છે.
સ્ટોર ટેકનોલોજી સ્થિર નથી
સ્ટોર્સ હજી પણ સંબંધિત છે, અને તેઓ ઈ-કોમર્સ-શૈલીના લાભો, જેમ કે રીઅલ-ટાઇમ રિવ્યૂની ઍક્સેસ, AR ટ્રાય-ઑન અને વધુને મિશ્રિત કરતી સુવિધાઓ દ્વારા વધુ વ્યક્તિગત બની રહ્યાં છે."ડિજિટલ હોલ્ડઆઉટ્સ" ઑનલાઇન વર્તણૂકોમાં રૂપાંતરિત થતાં, તેઓ ઑફલાઇન અનુભવોમાં જડિત ડિજિટલ સુવિધાઓ જોવાની અપેક્ષા રાખશે, ફોરેસ્ટર આગાહી કરે છે.
ફ્રેડ સેગલનું NFT અને PFP ઇન્સ્ટોલેશન ઉભરતી વર્ચ્યુઅલ પ્રોડક્ટ કેટેગરીઝને પરિચિત સ્ટોર પર્યાવરણમાં લાવે છે.ફ્રેડ સેગલ
ફ્રેડ સેગલે, આઇકોનિક લોસ એન્જલસ બુટીક, આ ખ્યાલ લીધો અને દોડ્યો: મેટાવર્સ અનુભવ સર્જન એજન્સી સબનેશન સાથે કામ કરીને, તેણે હમણાં જ આર્ટકેડની શરૂઆત કરી, જે સનસેટ સ્ટ્રીપ અને મેટાવર્સ બંનેમાં NFT ગેલેરી, વર્ચ્યુઅલ સામાન અને સ્ટ્રીમિંગ સ્ટુડિયો દર્શાવતો સ્ટોર છે;સ્ટોરમાંની વસ્તુઓ ક્રિપ્ટોકરન્સી સાથે ઇન-સ્ટોર QR કોડ દ્વારા ખરીદી શકાય છે.
NFTs, વફાદારી અને કાયદેસરતા
NFTs પાસે લાંબા ગાળાની વફાદારી અથવા સભ્યપદ કાર્ડ તરીકે રહેવાની શક્તિ હશે જે વિશિષ્ટ લાભો લાવે છે અને વિશિષ્ટ ડિજિટલ આઇટમ્સ કે જે વિશિષ્ટતા અને સ્થિતિ દર્શાવે છે.વધુ ઉત્પાદનની ખરીદીમાં આંતરકાર્યક્ષમતા સાથે ડિજિટલ અને ભૌતિક વસ્તુઓ બંનેનો સમાવેશ થશે — હજુ પણ શ્રેષ્ઠ રીતે નવીનતા — એક મુખ્ય વાતચીત છે.બ્રાન્ડ્સ અને ગ્રાહકો બંને અણધાર્યા માટે પ્રાઇમ છે.ફોરેસ્ટર અહેવાલ આપે છે કે, "ગ્રાહકો પાછલા 20 વર્ષોમાં કોઈપણ સમયે ન હોય તેના કરતા બિનપરંપરાગત બ્રાન્ડ્સ, ખરીદવાની વૈકલ્પિક રીતો અને NFTs જેવી નવીન મૂલ્યોની સિસ્ટમ્સ અજમાવવા માટે વધુ તૈયાર છે."
બ્રાન્ડ્સે કાનૂની અને નૈતિક ઓવરસ્ટેપ્સનું ધ્યાન રાખવાની જરૂર પડશે, અને ટ્રેડમાર્ક અને કૉપિરાઇટની ચિંતાઓ અને ભવિષ્યના પ્રોજેક્ટ્સને આ નવી સીમામાં સંબોધવા માટે મેટાવર્સ ટીમો બનાવવી પડશે.પહેલેથી જ, હર્મેસે તેની બિર્કિન બેગથી પ્રેરિત NFT આર્ટવર્ક અંગેની તેની અગાઉની મૌન તોડવાનું નક્કી કર્યું છે.અન્ય એનએફટી સ્નાફુ - કાં તો બ્રાંડથી અથવા બ્રાન્ડ સાથે સંઘર્ષમાં રહેલી એન્ટિટીથી - જગ્યાની પ્રાપ્યતા જોતાં સંભવ છે.લૉ ફર્મ વિથર્સ ખાતે ગ્લોબલ ફૅશન ટેક પ્રેક્ટિસના વડા ગિના બીબી કહે છે કે, તકનીકી પરિવર્તનની ગતિ વારંવાર કાયદાઓની અનુકૂલન કરવાની ક્ષમતા કરતાં વધી જાય છે.બૌદ્ધિક સંપદાના માલિકો માટે, તેણી ઉમેરે છે કે, મેટાવર્સ IP અધિકારોને લાગુ કરવા માટે રજૂ કરે છે, કારણ કે યોગ્ય લાઇસન્સિંગ અને વિતરણ કરારો સ્થાને નથી અને મેટાવર્સની સર્વવ્યાપક પ્રકૃતિ ઉલ્લંઘન કરનારાઓને ટ્રેક કરવાનું વધુ મુશ્કેલ બનાવે છે.
માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ ખૂબ પ્રભાવિત થશે, વિદાય થશે કારણ કે બ્રાન્ડ્સ હજી પણ iOS અપડેટથી અનુકૂલન કરી રહી છે જેણે Facebook અને Instagram ઓછા સફળ ખર્ચ કર્યા છે.VC ફર્મ ફોરરનર વેન્ચર્સના પ્રિન્સિપાલ જેસન બોર્નસ્ટીન કહે છે, "આવતું વર્ષ બ્રાન્ડ્સ માટે રીસેટ અને લોયલ્ટીમાં રોકાણ કરવાની તક હશે."તે અન્ય પ્રોત્સાહક તકનીકો તરીકે ગ્રાહક ડેટા પ્લેટફોર્મ અને કેશ-બેક ચુકવણી પદ્ધતિઓ તરફ નિર્દેશ કરે છે.
એન્ટ્રી આપવા માટે NFTs અથવા અન્ય ટોકન્સ સાથે, ઑનલાઇન અને બંધ મર્યાદિત-ઍક્સેસ ઇવેન્ટ્સની અપેક્ષા રાખો.
“લક્ઝરીનું મૂળ વિશિષ્ટતામાં છે.લક્ઝરી ચીજવસ્તુઓ વધુ સર્વવ્યાપક અને ઍક્સેસ કરવા માટે સરળ બનતી જાય છે, લોકો વિશિષ્ટની ઈચ્છા પૂરી કરવા માટે અનન્ય, બિન-પ્રજનનક્ષમ અનુભવો તરફ વળે છે," સ્કોટ ક્લાર્ક કહે છે, ડિજિટલ કન્સલ્ટન્સી પબ્લિસિસ સેપિયન્ટ ખાતે કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ ઇન્ડસ્ટ્રી લીડના VP."લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સનો ફાયદો મેળવવા માટે, ઐતિહાસિક રીતે આ બ્રાન્ડ્સને 'લક્ઝરી' તરીકે ઓળખવામાં આવે છે તેનાથી આગળ જોવું મહત્વપૂર્ણ છે."
Vogue Business EN તરફથી REPOST
MAGHAN MCDOWELL દ્વારા લખાયેલ
પોસ્ટ સમય: જાન્યુઆરી-07-2022